焦点分析 | “我的小程序”发布，微信吞噬移动互联网进入深水区

最近2个月，微信小程序正密集突破那些“人们以为的”它的边界，或者说自我桎梏。比如全面开放包括游戏类目在内的小程序广告组件，新增支持从App挑战小程序，开放品牌搜索……

7月13日，微信iOS最新版又发布的“我的小程序”入口，换种说法，即是自小程序2017年1月上线以来开发者一直期待的小程序“收藏夹”。

这一系列动作背后，微信是在为小程序全面商业化，以及操作系统化铺路。

迅速变化中的微信

相对于去年，今年上半年小程序入口的开放节奏似乎在放缓，一种说法是微信在“憋大招”，单看进入5月后小程序的一系列动作，这种猜测也得到了验证。

微信开发者圈中早有传言，下拉栏的改版会在今年5月上线，届时下拉栏的容量会扩大。不过这个更新的落地延迟到了7月中旬，而形式也更令开发者惊喜，即是刚发布的、出现在下拉栏中的“我的小程序”入口。

在刚更新的微信iOS更新至6.7.1版本中，微信首页的下拉栏入口新增了“我的小程序”入口，位列既有的“最近使用”入口之下，用户可以在这个入口添加50个小程序。

可以把“我的小程序”看作一个收藏夹。就像开发者希望有朝一日朋友圈能对小程序开放一样，收藏夹性质的“我的小程序”，也是自微信小程序上线初期，就最被期待的入口。虽然因为倡导去中心化逻辑，微信大概永远不会为小程序开个“应用商店”，但收藏夹已经是迄今为主出现的最具有聚合效应的入口。

相对于“最近使用”，它更能好地保存对个体用户最具刚需的小程序，直接作用是提高这部分小程序的留存和转化。而相对于“星标小程序”，“我的小程序”入口使用门槛更低，且把重点收藏的小程序数量从10个提升到50个。

虽然“我的小程序”入口流量效应如何，还需要时间跑出更多数据，但它的重要性已经毋庸置疑。在微信小程序迄今为止开放的64个入口中，下拉栏的流量排名第二，仅次于位列第一的群聊入口。

吞食一切的操作系统

就像百度App做小程序是希望把自己的边界从搜索引擎拓展成超级工具集合体，支付宝做小程序因为并不想止步于交易工具，微信同样试图突破社交的基因。

“微信本身是一个社交工具，它连接人与人，人与服务，从目前来看，（微信小程序）大部分的流量都来自于社交，但我们的愿景不仅仅在于社交，我们希望有搜索，通过扫码。”微信开放平台基础部高级产品经理陈浩，在近期的微信公开课上对媒体表示。

你会发现，“搜索”以及帮助线上应用从线上蔓延到线下场景的“扫码”，分别是中国互联网另外两大巨头百度和阿里的基因所在。

除却“我的小程序”，7月的前两周，微信还放出两个重磅消息：品牌搜索及小程序广告组件的全面开放。

品牌搜索的开放，进一步释放出微信有意成为操作系统的信号，在微信官方的定义中，品牌搜索会给商家品牌官方区和微主页，后者是包含品牌介绍、主营产品、服务、联系方式等信息。这看上去是不是很像个移动版的简版官网？在PC时代，这样的事，是由百度承担的。